Google i inne wyszukiwarki stanowią podstawowe źródło informacji dla potencjalnych klientów. Aby mieć pewność, że Twoja strona zostanie odkryta przez jak największą liczbę osób, ważne jest, aby zrozumieć, jak działają wyszukiwarki i co możesz zrobić, aby Twoja strona była łatwiejsza do znalezienia. Marketing w wyszukiwarkach, powszechnie określany jako SEM (search engine marketing) i SEO (search engine optimization), jest zbiorem technik stosowanych w celu pozycjonowanie czyli m in. zwiększenia widoczności witryny lub strony internetowej w wyszukiwarkach.

Strategia SEM

Proces ten obejmuje dostosowanie skutecznych strategii słów kluczowych i taktyki wdrażania, tak aby witryna pojawiała się w widocznym miejscu, gdy użytkownicy szukają odpowiednich tematów. Ponieważ optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i płatne reklamy w wyszukiwarkach stają się coraz ważniejsze w przyciąganiu użytkowników na strony internetowe, analizujemy wszystko, co musisz wiedzieć o tych strategiach...

Dwa najważniejsze elementy strategii SEM to grupa odbiorców i cele biznesowe. Jest to podejście holistyczne, które obejmuje zbieranie danych, definiowanie segmentów odbiorców i wyznaczanie celów biznesowych.

Początkowe etapy kampanii SEM powinny obejmować stworzenie strategii słów kluczowych. Badanie słów kluczowych służy do identyfikacji najbardziej lukratywnych słów kluczowych i tych, które przyniosą największą wartość Twojej firmie. Obejmuje to badanie zarówno słów kluczowych o długim, jak i krótkim ogonie. Słowa kluczowe o długim ogonie to słowa składające się z 3 lub więcej wyrazów, w przypadku których osoba szukająca ma bardzo konkretne intencje. Krótkozakresowe słowa kluczowe to 1 lub 2 słowa, które mają charakter ogólny. Ważne jest, aby zawrzeć te słowa kluczowe w treści, aby pojawić się w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik wpisze ogólną lub konkretną frazę.

Stworzenie strategii treści jest kluczowym krokiem w procesie SEM. Tworzenie atrakcyjnych treści z odpowiednimi słowami kluczowymi, tematami i wezwaniami do działania sprawi, że Twoje treści zostaną zauważone przez właściwe osoby. Ważne jest stworzenie kalendarza treści, aby mieć pewność, że są one spójne i nie zalewają witryny nieistotnymi lub nieterminowymi informacjami.

Jak działa SEO?

SEO to proces optymalizacji strony internetowej w taki sposób, aby zajmowała ona wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby pamiętać, że wyszukiwarki to algorytmy komputerowe, które nie mają uczuć. Najważniejsze dla nich jest to, jak atrakcyjna jest Twoja witryna w porównaniu z innymi witrynami. SEO to strategia długoterminowa, której celem jest zwiększenie ruchu organicznego w czasie.

Optymalizacja witryny to szeroki termin, który obejmuje wiele różnych obszarów SEO. Dwie najważniejsze części SEO dla strony internetowej to on-page SEO i off-page SEO. On-page SEO odnosi się do elementów strony internetowej, które są pod kontrolą właściciela strony, takich jak treść, adres URL i meta opis. Off-page SEO odnosi się do elementów, na które właściciel witryny nie ma wpływu, takich jak linki z innych witryn, wzmianki w mediach społecznościowych i recenzje.