Zapewne nieraz słyszałeś, jak przyjaciele lub rodzina zachwycali się, jak wspaniale jest wybrać się w góry na narty, snowboard, wspinaczkę lub inną odmianę narciarstwa. Może nie jesteś zwolennikiem gór i wolisz plażę, ale rozumiesz, że ludzie, którzy lubią te zajęcia, muszą mieć odpowiedni sprzęt. Postanowiłeś więc zajrzeć do lokalnego sklepu ze sprzętem. Sprzedawca daje Ci kilka wskazówek, na co zwrócić uwagę przy zakupie butów, i pyta, czy masz na myśli jakąś konkretną aktywność. No cóż... tak... w pewnym sensie... Nie jesteś entuzjastą, ale raczej kimś, kto chciałby uniknąć ogromnych pęcherzy, bolących palców i marznących stóp za każdym razem, gdy wychodzisz za drzwi wejściowe. Innymi słowy: Chcesz butów, które nadają się do wędrówek z pewnym rozsądnym poziomem wydajności na śniegu (bez względu na to, jak mało). Brzmi rozsądnie? Zobaczmy, jakie są rodzaje butów do wspinaczki i które z nich najlepiej odpowiadają Twoim potrzebom.
Google i inne wyszukiwarki stanowią podstawowe źródło informacji dla potencjalnych klientów. Aby mieć pewność, że Twoja strona zostanie odkryta przez jak największą liczbę osób, ważne jest, aby zrozumieć, jak działają wyszukiwarki i co możesz zrobić, aby Twoja strona była łatwiejsza do znalezienia. Marketing w wyszukiwarkach, powszechnie określany jako SEM (search engine marketing) i SEO (search engine optimization), jest zbiorem technik stosowanych w celu 
